IPMS流程 的全（quán）称是 Integrated Product Marketing & Sales（集成产品营销和销（xiāo）售），与研发管理的IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成产品开发）类似。IPMS是一个从IPD中衍生出来的（de）流程。IPMS流程产（chǎn）生（shēng）于2016年（nián），是为了支撑2C新业务而（ér）产生，是管理华（huá）为零（líng）售业务的一级流程，是一（yī）种被华（huá）为实践（jiàn）证（zhèng）明的（de）高效的GTM（Go To Market）操盘（pán）管理流程，IPMS经历了从规划到产品退市的全生命周期，跟IPD一样是一个全生命周期（qī）端（duān）到端流程。IPMS以商业成功作为评价标准。
产（chǎn）品经（jīng）营（yíng）八（bā）大困境——普遍存在（zài）：
① 困（kùn）境（jìng）一（yī）
新品终于研发出（chū）来了，销售旺季也过了
② 困境二
花了（le）这（zhè）么（me）多（duō）钱做宣传，为（wéi）什么产品（pǐn）销量不见（jiàn）起色？
③ 困境（jìng）三
订单多的时（shí）候（hòu）供应（yīng）不上，供应上来了又变成了库存（cún）
④ 困境（jìng）四
以前（qián）我们也（yě）出过爆款（kuǎn）啊，为什么现在卖不爆了（le）？
⑤ 困境五
产（chǎn）品规格都很（hěn）强，为什么就是（shì）卖不（bú）过竞争对手？
⑥ 困境六
产品做了这么（me）多（duō），为什么还不如人家一款卖的多？
⑦ 困境七
新品上（shàng）市还没老（lǎo）产（chǎn）品卖的好，费钱又（yòu）费事，意义何在（zài）？
⑧ 困境八
价格一降再降（jiàng）还是卖不动，亏的（de）一塌糊涂
“开（kāi）发产品和管理生命周（zhōu）期”是IPD体系的主业务流程，IPMS作为2C领域集成营/销/服的主业务流程，聚（jù）焦产品上（shàng）市前端到销（xiāo）售相关各环节（jiē），围绕产品，规范从（cóng）产品的市场机会点生成到生命（mìng）周期结束的全（quán）流（liú）程市场整体操盘管理，与IPD流程互（hù）相配合，保（bǎo）证产品商（shāng）业成功。
IPMS通过GR点与IPD协同运作，支撑IPMT DCP决策；IPMS包含IPD要求的市场（chǎng）领域活动视图，IPD调（diào）用IPMS中（zhōng）营销关键结（jié）论，形成互锁（suǒ）；
