IPMS流程 的全称是（shì） Integrated Product Marketing & Sales（集成产品营销和销售），与研发（fā）管理（lǐ）的（de）IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成产品开发）类（lèi）似。IPMS是一个从IPD中衍生（shēng）出来（lái）的流程。IPMS流程（chéng）产生于（yú）2016年（nián），是为了支撑2C新业务而产生，是管理华为零售业务的（de）一级流程，是一种被华为实践证明的高（gāo）效（xiào）的GTM（Go To Market）操盘管理（lǐ）流程，IPMS经（jīng）历了从规划到（dào）产品退市（shì）的全生命周期，跟IPD一样是一个全生命周期端到端流程。IPMS以商业成功作为（wéi）评价标准（zhǔn）。
产品经营（yíng）八大（dà）困境——普遍存（cún）在：
① 困境（jìng）一
新品（pǐn）终于研发出来（lái）了，销售旺季也过（guò）了
② 困境二
花了这（zhè）么多钱做宣传，为什么产（chǎn）品销量（liàng）不见（jiàn）起色？
③ 困境三
订单多的时候（hòu）供应不上，供应上（shàng）来了又变成了库存（cún）
④ 困境四（sì）
以前我们也出过（guò）爆款啊，为什么现在卖不（bú）爆了？
⑤ 困境五
产品规格都很强，为什么（me）就（jiù）是卖不过竞（jìng）争对手？
⑥ 困境（jìng）六
产品做了这么（me）多，为什么还（hái）不如人家一款卖的（de）多？
⑦ 困（kùn）境七
新品（pǐn）上市还没老产（chǎn）品卖的（de）好，费（fèi）钱又费事，意义何（hé）在？
⑧ 困境（jìng）八
价格（gé）一降再降还是卖不动（dòng），亏的一塌糊涂（tú）
“开发产品和管（guǎn）理（lǐ）生命周（zhōu）期”是IPD体系（xì）的主（zhǔ）业务流程，IPMS作为2C领域集成（chéng）营/销/服的（de）主业务流（liú）程，聚焦产（chǎn）品上市前端到销（xiāo）售相（xiàng）关各（gè）环（huán）节，围绕（rào）产品（pǐn），规范（fàn）从产品的（de）市场机会点生成到生（shēng）命周期结束的全流程市场整体操盘管理，与IPD流程互相配合（hé），保证产（chǎn）品（pǐn）商业成功（gōng）。
IPMS通过GR点与IPD协同运作，支撑IPMT DCP决策（cè）；IPMS包含IPD要求的市场（chǎng）领域活动视图，IPD调用IPMS中营销关键结论，形成互锁；
